Zvyšte počet zhlédnutých stránek a své výnosy díky Seznam Doporučuje

Partner a domluvené cíle spolupráce

Nasezahrada.com je web zaměřený na pěstitelství a rady zahrádkářům. Naše spolupráce začala v březnu 2019, kdy web procházel redesignem a my jsme dostali za úkol podle grafických návrhů budoucího webu vytvořit návrh vzhledu našeho doporučovacího boxu. A to tak, aby zapadl do nového designu.

Dalším požadavkem partnera na tuto spolupráci bylo, aby se dal box nasadit se spuštěním nové verze jejich webu a zároveň mít k dispozici statistiky boxu.

Celková očekávání byla, že doporučovací box bude uživatelům nabízet relevantní články k těm, které čtou, a tím je udrží déle na webu. Také bylo předpokládáno, že po vyladění algoritmu doporučování bude v boxu nasazena i reklama.

Průběh spolupráce

Návrh vzhledu boxu jsme pro partnera vytvořili na základě dodaných podkladů a poté byl odeslán ke schválení. Rozhodli jsme se, že do webu bude nejlépe zapadat box, ve kterém budou články pod sebou s obrázky vlevo. Před samotným nasazením boxu jsme vzhled ještě doupravili podle požadavků partnera. Zároveň jsme společně s partnerem testovali a ladili RSS se články, které nechali pro box připravit.

Časová osa

Začátkem dubna 2019 byl box spuštěn. Prvotní spuštění bylo pouze na 50 % uživatelů. Tak jsme si mohli porovnat, jak web funguje bez boxu a jak s boxem. Potom, co jsme si ověřili, že box na web působí kladně jsme ho spustili na 100 %. Následně jsme začali testovat základní i pokročilé metody doporučování – například trend, popularitu, pomalé stárnutí článků atd. Vyhodnocením testů jsme zjistili, že na webu nejlépe funguje kombinace pomalého stárnutí a trendu. Tato testování probíhala přibližně do konce června 2019, kdy byl box již vyladěný. Statistiky jsme partnerovi připravili do reportéru, aby si je mohl kdykoli prohlédnout.

Na přelomu srpna a září 2019 byla na web nasazena reklama a znovu probíhalo testování. Tentokrát jsme testovali počet a umístění reklamy. Naším cílem bylo zjistit, jaký počet a jaké pozice reklam partnerovi přinesou nejlepší kombinaci PV na návštěvu a příjmu z reklamy.

V polovině října 2019 doběhlo testování. Na základě výsledků byla ponechána pouze jedna reklamní plocha na 4. pozici. Statistiky reklamních pozic partner od začátku viděl v partnerském rozhraní a mohl si i sám vyhodnotit, jak reklama v boxu funguje.

Výsledky aneb čeho se nám podařilo dosáhnout

Podařilo se nám ve stanoveném čase navrhnout takový doporučovací box, který svým vzhledem zapadá do designu webu a zároveň je velmi proklikový. Průměrně 16,5 % uživatelů, kterým se box na stránce zobrazí, klikne na článek v něm. Ve chvíli, kdy uživatel sjede pod článek, kde box uvidí, proklikovost se zvyšuje na 35,8 %.

PV na návštěvu webu nasezahrada.com s naším boxem bez reklamy je o 22,37 % lepší než PV na návštěvu webu bez boxu. Pokud box obsahuje jednu reklamní pozici je PV na návštěvu o 17,11 % lepší než varianta bez boxu.

Vyjádření partnera

Radek Štěpán: Mé weby jsou díky spolupráci se Seznamem mnohem více na očích

Portfolio svých webů spravuji a inovuji už více než 7 let. Každým rokem mi stoupaly návštěvy, nicméně za jeden ze zlomových bodů svého podnikání považuji začátek spolupráce se společností Seznam.cz. Díky umístění článků z webů na HP Feedu společnosti se mi rapidně zvýšila návštěvnost a samozřejmě i zisky. Tím pádem se mohu ještě více vložit do zvyšování atraktivity webů a kvality článků. Zajímavou součástí spolupráce je také využívání služby Doporučovací boxík od Seznamu. Jde fakticky o výběr několika nejčtenějších článků, jež se objevují pod konkrétním článkem na mém webu. Čtenáři díky nim zůstávají na webech déle a pročítají si i další obsah. Tím pádem vydrží na webu déle a zpravidla se pak vracejí, z čehož mám pak radost já i moji redaktoři“

Zobrazit případovou studii v PDF.