Pravidla pro partnerské weby

Administrátoři služby Sklik mohou zablokovat partnerský web, pokud poruší kterékoli z následujících pravidel nebo ustanovení Smluvních podmínek. Tato Pravidla pro partnerské weby se mohou měnit bez předchozího upozornění.

Každý Server registrovaný Partnerem v systému Seznam Partner musí splňovat následující podmínky:

• Pravidla obsahu a formy partnerských Serverů
• Pravidla užití a manipulace s reklamním kódem
• Pravidla pro zobrazení a umístění reklam Seznam Partner
• Pravidla pro umístění plochy s CTA tlačítkem
• Pravidla výdeje a vykreslování – mobilní pop-up
• Pravidla výdeje a vykreslování – mobilní full-screen pop-up (viněta, interstitial)
• Pravidla výdeje a vykreslování – mobilní pop-up square
• Pravidla výdeje a vykreslování – desktopový pop-up
• Pravidla pro umístění reklamy Sklik/Seznam Partner a reklam jiných poskytovatelů
• Odpovědnost za návštěvnost internetových stránek nese vždy Partner jako jejich provozovatel

Partner smí užívat označení „Seznam Partner“ či jakoukoli jeho modifikaci pouze v rozsahu definovaném v programu Seznam Partner:

Zejména je tedy zakázáno užívat slovní spojení „Seznam Partner“ či jakoukoli jeho slovní modifikaci typu „Registrovaný provozovatel služby Seznam Partner“ a podobně v obchodní komunikaci s potenciálními zákazníky či obchodními partnery, pokud se tato komunikace výslovně netýká programu Seznam Partner.

Užíváním tohoto dovětku v jakékoli formě nesmí být vůči třetím osobám ze strany Partnera vyvoláván klamavý či mylný dojem, že tento Partner, který užívá program Seznam Partner má se společností Seznam.cz, a. s. navázánu jinou formu spolupráce, jako certifikovaný partner či dodavatel nabízí produkty a služby společnosti Seznam.cz, a. s. či ji obchodně zastupuje, případně se podílí na vytváření inzerce nebo služeb společnosti Seznam.cz, a. s.

Pravidla obsahu a formy partnerských Serverů

Inzeráty Seznam Partner nesmí být zobrazeny na stránkách:

• obsahujících pornografii a služby či materiály jinak související se sexem, výjimkou jsou lifestylové magazíny, které jsou povoleny za předpokladu, že obsahují vstupní bránu;
• obsahujících všechny nelegální činnosti, například (ale nikoliv pouze) drogy, nelegální sdílení autorských děl a odkazy na ně, případně nelegální šíření autorských děl (vyhrazujeme si odmítnout kterýkoliv server obsahující odkazy na autorská díla či takové partnerské weby, jejichž obsahem autorská díla přímo jsou);
• navádějících k porušování zákonů ČR a poskytujících informace, které mohou být k porušení zákonů ČR využity;
• propagujících tabákové výrobky (web propagující alkohol musí splnit následující podmínky);
• které jsou v rozporu s dobrými mravy, či které jsou jinými způsoby podvodné a nemorální;
• s nevhodným (společensky nepřijatelným, vulgárním) obsahem;
• které jsou ve výstavbě nebo nefunkční;
• které nejsou smysluplné pro uživatele, obsahují nadměrné množství klíčových slov, odkazů či jiných prvků stránky;
• které jsou obsahově slabší (bez kvalitního a smysluplného textu), případně se na nich nachází shluky obrázků, videí, her a podobně;
• které mohou být pro uživatele obtěžující, například samovolným spuštěním hlasitého zvukového doprovodu, stahováním nadměrného množství dat bez souhlasu uživatele a podobně;
• vyvolávajících nebo spouštějících pop-up nebo pop-under okna, prvky překrývající obsah stránky, samovolnou instalaci ActiveX prvku, či samovolně spouštějících stažení jiného souboru, než je samotná webová stránka;
• vytvořených pouze za účelem nalákání uživatele na placené prokliky či jinou reklamu a na stránkách, jejichž obsah je z převážné části zaplněn reklamou;
• nabízejících výdělek za klikání na jakoukoli reklamu;
• které uživatele nadměrně přesměrovávají bez jeho vědomí;
• na kterých dochází k automatickému obnovení stránek za účelem umělého navyšování zobrazování stránek (pageviews) či reklamních pozic;
• které nejsou v českém jazyce.

Stránky s inzeráty Seznam Partner musí obsahovat kontakt na provozovatele Serveru.

Pravidla užití a manipulace s reklamním kódem

• Kód pro vložení reklamy Seznam Partner smí být upravován pouze v nezbytných případech a v souladu s technickou dokumentací https://ssp.seznam.cz/static/doc/ a s platnými smluvními podmínkami služby Seznam Partner.
• Reklama Seznam Partner smí být zobrazována pouze ve webových aplikacích dostupných přes síť www, je přísně zakázané vkládání Kódu Seznam Partner do emailových zpráv či newsletterů. Nesmí být součástí aplikací a nástrojů spouštěných na straně uživatelů.
• Je zakázáno jakékoli vlastní klikání na inzeráty na Partnerově webu či navádění k prokliku třetí stranou, vytváření umělých zobrazení nebo prokliků, analýza přenosových kódů nebo zadávání takových činností třetí straně. Provozovatel v případě zjištění takových činností může Partnerovi zablokovat účet a náhradu vzniklé škody požadovat právní cestou, stejně tak může snížit Partnerovi provizi, či ji zcela odebrat. Posouzení, zda byly uvedené nedovolené činnosti prováděny, náleží výhradně Provozovateli s tím, že Provozovatel může přihlédnout k argumentům předložených Partnerem.
• Je zakázáno umístit reklamní kód na stránku bez obsahu s výjimkou stránek s chybovými hláškami (chyba 404, 500 a podobně) a samostatných stránek v galeriích obrázků.
• Reklama Seznam Partner smí být zobrazována pouze na webu pro který byl generován reklamní kód Seznam Partner.

Pravidla pro zobrazení a umístění reklam Seznam Partner

• Reklama Seznam Partner nesmí být snadno zaměnitelná za jinou formu reklamy, či reklamu jiného poskytovatele.
• Reklama Seznam Partner nesmí být zvýrazňována rozložením stránek a prvky napodobujícími přirozený obsah stránky. Žádná část reklamní plochy nesmí být zakryta jiným prvkem na stránce.
• Uživatel nesmí být lákán k prokliknutí návodnými popisky (např. Klikněte zde, Oblíbené stránky a podobně).
• Partner nesmí slibovat třetím stranám peněžitou či jinou odměnu, nebo dokonce podmiňovat další navigaci na stránkách kliknutím na reklamu.
• Reklama Seznam Partner nesmí být zaměnitelná s navigací a obsahem stránek.
• Reklamy Seznam Partner nesmí být na stránce rotovány skriptem (cyklování reklam v bloku v časovém intervalu).
• Reklamní plochy Seznam Partner, stejně jako ostatní reklamní plochy, nesmějí na žádné ze stránek webu převažovat nad jejím relevantním obsahem anebo jej příliš narušovat.

Pravidla pro umístění plochy s call-to-action (CTA) tlačítkem

• Plocha s CTA tlačítkem nesmí v obrázkové galerii vstupovat mezi obrázek galerie, navigaci galerie a navigační tlačítka galerie.
  • Navigací galerie rozumíme například také číslování obrázku formou Obrázek 2, Obrázek 1 z 8, Strana 1 z 8 a podobně).
  • Za navigační tlačítka je považováno i využití slovní formy, jako je Předchozí, Další, Vstoupit a podobně.
• V okolí obrázku, ať už umístěného samostatně, nebo v obrázkové galerii, smí být pouze jedna plocha s CTA tlačítkem.
• Plocha s CTA tlačítkem musí být vzdálena nejméně 300 px od obrázku z obrázkové galerie.

Při porušení podmínek pro umístění plochy s CTA tlačítkem dojde k blokaci webu i provize.

I. Pravidla výdeje a vykreslování – mobilní pop-up

I.1 Obecná charakteristika formátu

Jako mobilní pop-up označujeme v reklamním systému Seznamu obdélníkovou reklamu umístěnou fixně k dolnímu okraji okna prohlížeče na celou jeho šíři, a to pouze na mobilních zařízeních. Obecně se jedná buď o klasický banner (u Seznamu o rozměrech 320 × 100 px, 300 × 100 px nebo 500 × 200 px), nebo o textovou reklamu v ploše plně využívající šířku displeje a nepřesahující 25 % výšky okna prohlížeče. V praxi se lze setkat také s pojmenováním mobilní „branding“, které jsme pro tento formát v minulosti používali.

I.2 Pokyny pro zacházení s mobilním pop-upem

1. Pro výdej mobilního pop-upu se používají samostatné zóny, které jsou vyhrazené pouze pro tuto formu zobrazení reklamy.
2. Partner odpovídá za správné nastavení parametru „Typ média“ u každé zóny. V případě mobilního pop-upu musí být zvolena hodnota „Mobilní Popup“. Zároveň z praktických důvodů (snadné rozpoznání formátu již v souhrnném výpisu zón) požadujeme, aby název zóny používané pro zobrazení reklamy v podobě mobilního pop-upu obsahoval klíčové slovo „popup“. Název zóny a typ média je možné upravovat po založení zóny v rozhraní Seznam Partner.
3. Mobilní pop-up se vydává pouze na mobilních zařízeních.
4. Formou mobilního pop-upu se v případě reklamního systému od Seznam.cz může jako iframe vydat obrázkový či HTML5 banner, kombinovaná reklama, externí kód, dynamický retargeting či dynamický banner (z Skliku). Seznam.cz si vyhrazuje právo rozšířit či omezit typy vydávané reklamy. Omezení vydávaných typů reklamy lze provést také na vyžádání partnera.
5. Partneři využívající dodání dat reklamy ve formátu JSON si kombinovanou reklamu a dynamický retargeting stylují sami. Je povoleno použít právě jeden inzerát nebo právě jednu nabídku produktů v jedné pop-up zóně. Společně s reklamou dodávanou ve formátu JSON může partner ve stejné zóně využívat i výdej do iframu, čímž rozšíří aukci o typy HTML5 banner, externí kód a dynamický banner, které se především z bezpečnostních důvodů nevydávají prostřednictvím formátu JSON.
6. Pro mobilní pop-up je vyhrazen prostor u dolního okraje okna prohlížeče. Display bannerová reklama je umístěna na fixně pozicované neprůhledné jednobarevné podkladové vrstvě (s výjimkou horizontální orientace zařízení – viz bod I.2.8) využívající celou šíři displeje a nejvýše 25 % výšky okna prohlížeče. Pro grafické bannery dodává reklamní systém formáty 320 × 100 px (Sklik) a 300 × 100 px a 500 × 200 px (RTB systémy třetích stran), jejichž velikost lze na straně webu upravovat nejvýše o ±30 %. Poměr stran banneru při tom musí zůstat zachován. Není povoleno reklamu ořezávat.
7. Banner je ve vodorovném směru zarovnán na střed podkladové vrstvy. V případě textové reklamy (kombinovaná reklama, DRTG) nastylované partnerem nesmí výška reklamní plochy přesáhnout 25 % výšky okna prohlížeče a musí využívat plnou šíři displeje.
8. Má-li uživatel své mobilní zařízení orientováno vodorovně, reklama se umístí do pravého dolního rohu okna prohlížeče a není opatřena podkladovou vrstvou. V případě grafických bannerů se použije v originálním formátu bez změny velikosti (320 × 100 px, 300 × 100 px, nebo 500 × 200 px), v případě kombinované reklamy a dynamického retargetingu, které partner od reklamního systému obdrží jako data a grafickou podobu jim dodává sám, má reklamní plocha rozměry nejvýše 500 × 200 px.
9. Partner doplní mobilní pop-up tlačítkem pro zavření reklamy, splňujícím specifikaci uvedenou v části I.3 těchto pravidel. Zavírací tlačítko je zřetelně viditelné a plně funkční od okamžiku, kdy se reklama zobrazí.
10. Mobilní pop-up je proklikový (tj. při kliku se uživatel dostane na cílovou stránku reklamy) pouze v ploše vyplněné reklamou (grafickým bannerem, resp. textovou reklamou nastylovanou partnerem).
11. Najíždění mobilního pop-upu do viewportu prohlížeče probíhá vždy zdola nahoru.
12. Proklik na cílovou stránku reklamy je blokován:
    1. během najíždění reklamní plochy do viewportu,
    2. během swipu (scrollu).
13. Reklamní plocha (včetně zavíracího tlačítka) je pro lepší odlišení od stránky opatřena stínem: box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.4) 0px 4px 40px 4px;
14. Časový rozestup mezi požadavky na výdej kteréhokoli z překryvných formátů je v rámci jednoho zobrazení stránky uživatelem minimálně 30 sekund.
15. Partner zajistí, že objekt zóny, který se předává v požadavku na výdej překryvného formátu, bude obsahovat parametr reloadCount. Výchozí hodnotu (při prvním odeslání požadavku v rámci zobrazení stránky) nastaví partner na nulu. Výdejový skript zvýší tuto hodnotu o jednotku při každém dalším zavolání funkce sssp.getAds() s daným objektem zóny v rámci jednoho zobrazení stránky.
    
    <script>
  sssp.getAds
    (
      [
        {
          "zoneId": 12345,
          "id": "ssp-zone-12345",
          "width": 500,
          "height": 200,
          "options": {
            "reloadCount": 0
          }
        }
      ]
    )
</script>

I.3 Tlačítko pro zavření reklamy – vzhled a umístění

1. Tlačítko pro zavření reklamy je umístěno vpravo nahoře nad reklamní plochou.
2. Tlačítko má tvar obdélníku o minimálních rozměrech 140 × 31 px (šířka  × výška), jeho barva je tmavě šedá (#3f3f3f nebo rgba(63, 63, 63, 1)), má 100% krytí (nulovou průhlednost) – stáhněte si naše vzorová tlačítka.
3. CSS definice rozměrů a pozice v px pro zobrazení na mobilních zařízeních (v HTML hlavičce je třeba uvádět <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">) jsou uvedeny níže na Obrázku mobilní pop-up.
4. Tlačítko obsahuje text „zavřít reklamu“ zarovnaný na střed tlačítka. Text je bílé barvy a velikosti 14 px, font Arial, Helvetica, nebo sans-serif, základní řez. Minimální padding tlačítka je 8 px z každé strany.
5. V případě, že je reklama pro mobilní pop-up webu předávána jako data v JSONu a vykreslována anebo stylována na straně partnera, umístí partner s využitím funkcí popsaných v technické dokumentaci k označení reklamy do reklamní plochy tlapku označující Seznam reklamu, kterou následně pomocí vlastního CSS napozicuje do pravého dolního rohu reklamní plochy. Jiné označení reklamy není vzhledem k textu „zavřít reklamu“ na zavíracím tlačítku vyžadováno.

Obrázek mobilní pop-up: Požadované vlastnosti tlačítka pro zavření reklamy
u formátu mobilní pop-up

II. Pravidla výdeje a vykreslování – mobilní full-screen pop-up
(mobilní viněta a mobilní interstitial)

II.1 Obecná charakteristika formátu a vymezení pojmů

Jako mobilní full-screen pop-up označujeme reklamu zobrazovanou na mobilních zařízeních, která využívá celé okno prohlížeče. Rozlišujeme dva podtypy, které jsou vzhledově zcela shodné, liší se však svým chováním. Podtyp mobilní interstitial se zobrazí výhradně poté, co uživatel klikne na (nereklamní) odkaz na webu, tedy před přechodem na jinou stránku. Podtyp mobilní viněta je na rozhodování uživatele nezávislý, zobrazuje se na základě událostí definovaných partnerem, například po uplynutí určité časové odezvy nebo doscrollování k určitému prvku na stránce. Mobilní full-screen pop-up může obsahovat jak klasický banner, tak textovou reklamu.

II.2 Pokyny pro nakládání s mobilním full-screen pop-upem

1. Pro výdej mobilní viněty a mobilního interstitialu se využívají samostatné zóny, a to pro každý z těchto dvou podtypů zvlášť. Konkrétní zóna je tedy vyhrazena buď pouze pro mobilní vinětu, nebo pouze pro mobilní interstitial.
2. Partner odpovídá za správné nastavení parametru „Typ média“ u každé zóny. V případě mobilní viněty musí být zvolena hodnota „Mobilní Viněta“, v případě mobilního interstitialu hodnota „Interstitial“. Zároveň z praktických důvodů (snadné rozpoznání formátu již v souhrnném výpisu zón) požadujeme, aby název zóny používané pro zobrazení reklamy v podobě mobilní viněty obsahoval klíčové slovo „vignette“, v podobě mobilního interstitialu klíčové slovo „interstitial“. Název zóny a typ média je možné upravovat po založení zóny v rozhraní Seznam Partner.
3. Oba mobilní full-screen pop-up formáty se vydávají pouze na mobilních zařízeních, je-li rozměr displeje ve vodorovném směru nejméně 320 dp a nejvýše 540 dp. Tomuto rozmezí vyhovuje většina současných mobilních telefonů při orientaci na výšku.
4. Formou mobilního full-screen pop-upu se v případě reklamního systému od Seznam.cz může jako iframe vydat obrázkový či HTML5 banner, kombinovaná reklama, externí kód, dynamický retargeting či dynamický banner (z Skliku). Seznam.cz si vyhrazuje právo rozšířit či omezit typy vydávané reklamy. Omezení vydávaných typů reklamy lze provést také na vyžádání partnera.
5. Partneři využívající dodání dat reklamy ve formátu JSON si kombinovanou reklamu a dynamický retargeting stylují sami. V reklamní ploše je povoleno použít jeden inzerát kombinované reklamy nebo nejvýše čtyři nabídky produktů (zobrazené současně), resp. nejvýše deset nabídek produktů (v případě zobrazení formou carouselu) v rámci dynamického retargetingu. Partner si může vybrat, jestli nastyluje dynamický retargeting jako statickou plochu, nebo jako carousel. Carousel musí uživateli umožňovat swipe mezi produkty. Společně s reklamou dodávanou ve formátu JSON může partner ve stejné zóně využívat i výdej do iframu, čímž rozšíří aukci o typy HTML5 banner, externí kód a dynamický banner, které se především z bezpečnostních důvodů nevydávají prostřednictvím formátu JSON.
6. Kombinovaná reklama a DRTG (data v JSONu) využívají pro své vykreslení plochu okna prohlížeče vymezenou shora a zdola jednobarevnými vodorovnými pruhy, jejichž vlastnosti jsou definovány včásti II.3 těchto pravidel.
7. Pro mobilní vinětu jsou povolené následující formáty bannerové reklamy:
   1. 300 × 250 px,
   2. 300 × 300 px,
   3. 300 × 600 px,
   4. 480 × 480 px.
8. U formátů a, b není povoleno měnit velikost. Pokud má plocha dle bodu II.2.6 rozměry nepostačující pro zobrazení formátu c, nebo d, je třeba reklamu proporcionálně zmenšit tak, aby tuto plochu maximálně využila. Zmenšování reklamy vydané do iframu zajišťuje výdejový skript ssp.js, v případě výdeje formou JSONu musí zmenšení zajistit web partnera. Zvětšování a ořezávání reklamy je zakázáno. Reklamní plocha je v obou osách zarovnána na střed okna prohlížeče.
9. Plocha mobilního full-screen pop-upu využívá celé okno prohlížeče. Pokud reklama nezaplní plochu dle bodu II.2.6, vyplní se zbývající plocha jednou neutrální barvou zaručující dobrou viditelnost reklamy – například černou, nebo bílou.
10. Partner doplní mobilní full-screen pop-up tlačítkem pro zavření reklamy a označením „Reklama“, která splňují specifikaci uvedenou v části II.3 těchto pravidel. Oba prvky jsou zřetelně viditelné po celou dobu zobrazení reklamy a plně funkční od okamžiku, kdy se mobilní full-screen pop-up zobrazí.
11. Proklik na cílovou stránku reklamy je blokován:
    1. během vykreslování reklamní plochy do viewportu,
    2. při dotyku uživatele typu swipe.
12. Zdrojový kód mobilního full-creen pop-upu, zahrnující kromě samotné reklamy i zavírací tlačítko a označení „Reklama“, musí být uzavřený do HTML elementu, v jehož atributu class je obsažen řetězec seznamAd--wrapper. HTML element představující tlačítko pro zavření reklamy musí mít v atributu class obsažený řetězec seznamAd--cButton. Příklad struktury:
    
    <div class="seznamAd--wrapper">
    <div class="seznamAd--cButton">zavřít reklamu</div>
    <div class="tag">Reklama</div>
    <div class="content"><!-- reklamní obsah --></div>
</div>

13. Slovo „Reklama“ opatří partner proklikovou URL, která je hodnotou položky adInfoUrl z objektu příslušné reklamy v XHR odezvě reklamního systému. Odkazovaná stránka obsahuje informace o vydané reklamě v souladu s DSA.
14. Časový rozestup mezi požadavky na výdej kteréhokoli z překryvných formátů je v rámci jednoho zobrazení stránky uživatelem minimálně 30 sekund.
15. Partner zajistí, že objekt zóny, který se předává v požadavku na výdej překryvného formátu, bude obsahovat parametr reloadCount. Výchozí hodnotu (při prvním odeslání požadavku v rámci zobrazení stránky) nastaví partner na nulu. Výdejový skript zvýší tuto hodnotu o jednotku při každém dalším zavolání funkce sssp.getAds() s daným objektem zóny v rámci jednoho zobrazení stránky.
    
    <script>
  sssp.getAds
    (
      [
        {
          "zoneId": 12345,
          "id": "ssp-zone-12345",
          "width": 480,
          "height": 600,
          "options": {
            "reloadCount": 0
          }
        }
      ]
    )
</script>

II.3 Tlačítko pro zavření reklamy a označení reklamy – vzhled a umístění

II.3.1 Tlačítko pro zavření reklamy

1. Tlačítko pro zavření reklamy se nachází v pravém horním rohu okna prohlížeče.
2. Vzdálenost zavíracího tlačítka je 18 px od horního okraje a 18 px od pravého okraje okna prohlížeče.
3. CSS definice rozměrů a pozice v px pro zobrazení na mobilních zařízeních (v HTML hlavičce je třeba uvádět <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">) jsou uvedeny níže na Obrázku mobilní full-screen pop-up.
4. Partner si může zvolit mezi kruhovým tlačítkem o průměru d ≥ 30 px a čtvercovým tlačítkem o délce strany v ≥ 30 px. V obou typech se nachází výrazný (velikost, kontrast) zavírací křížek zarovnaný na střed tlačítka – stáhněte si naše vzorová tlačítka.
5. Kontrast mezi barvou tlačítka a symbolu „ד musí být 4,5 nebo více dle metodiky https://contrast-ratio.com.
6. Oblast kliku na zavírací tlačítko zasahuje alespoň 7 px z každé strany vně jeho plochy.
7. Ve vrstvě pod zavíracím tlačítkem se nachází jednobarevný neprůhledný pruh zabírající celou šíři displeje, který má výšku q₁ ≥ 2m + d, tj. minimálně dvojnásobek vzdálenosti tlačítka od okraje + výška/průměr zavíracího tlačítka. Pro tlačítko minimální výšky 30 px má tedy pruh výšku alespoň 66 px.
8. Zavírací tlačítko má barvu kontrastní k podkladové vrstvě a je zcela neprůhledné. Partner zajistí, aby bylo zavírací tlačítko zřetelně vidět na tmavém i světlém podkladu. Je možné použít záři kolem tlačítka.

II.3.2 Označení reklamy

1. Reklamní plochu je třeba označit slovem „Reklama“, kde písmo má velikost alespoň 11 px a je tučným řezem, který u takto malého textu zvyšuje čitelnost.
2. Označení reklamy je umístěno do pravého dolního rohu reklamní plochy. Vzdálenost označení od okrajů okna prohlížeče je 18 px.
3. Partner textové označení „Reklama“ obalí je elementem <a></a>. Jako atribut href tohoto elementu použije URL, která je hodnotou položky adInfoUrl z objektu příslušné reklamy z XHR odezvy reklamního systému. Odkazovaná stránka obsahuje informace o vydané reklamě v souladu s DSA.
4. Ve vrstvě pod označením „Reklama“ se nachází jednobarevný neprůhledný pruh zabírající celou šíři displeje, který má výšku q₂ ≥ q₁, tj. minimálně dvojnásobek vzdálenosti zavíracího tlačítka od okraje + výška/průměr zavíracího tlačítka, která nemusí být shodná s výškou pruhu ve vrstvě pod zavíracím tlačítkem. Barva pruhu je shodná s barvou pruhu ve vrstvě pod zavíracím tlačítkem.
5. Text „Reklama“ má barvu kontrastní k podkladovému pruhu. Partner zajistí, aby byl zřetelně vidět na tmavém i světlém podkladu.
6. Kontrast mezi barvou podkladového obdélníku a textem „Reklama“ musí být 4,5 a více dle metodiky https://contrast-ratio.com.

Obrázek mobilní full-screen pop-up: Požadované vlastnosti a umístění tlačítka pro zavření reklamy a označení reklamy u formátu mobilní full-screen pop-up

III. Pravidla výdeje a vykreslování – mobilní pop-up square

III.1 Obecná charakteristika formátu

Jako mobilní pop-up square označujeme v reklamním systému Seznamu reklamu formátu 300 × 300 px nebo 300 × 250 px umístěnou fixně k pravému dolnímu okraji okna prohlížeče, a to pouze na mobilních zařízeních.

III.2 Pokyny pro zacházení s mobilním pop-up squarem

1. Pro výdej mobilního pop-up squaru se používají samostatné zóny, které jsou vyhrazené pouze pro tuto formu zobrazení reklamy.
2. Partner odpovídá za správné nastavení parametru „Typ média“ u každé zóny. V případě mobilního pop-up squaru musí být zvolena hodnota „Mobilní Popup Square“. Zároveň z praktických důvodů (snadné rozpoznání formátu již v souhrnném výpisu zón) požadujeme, aby název zóny používané pro zobrazení reklamy v podobě mobilního pop-up squaru obsahoval klíčová slova „popup-square“. Název zóny a typ média je možné upravovat po založení zóny v rozhraní Seznam Partner.
3. Mobilní pop-up square se vydává pouze na mobilních zařízeních.
4. Formou mobilního pop-up squaru se v případě reklamního systému od Seznam.cz může zobrazit obrázkový či HTML5 banner, kombinovaná reklama či dynamický retargeting (z Skliku). Seznam.cz si vyhrazuje právo rozšířit či omezit typy vydávané reklamy. Omezení vydávaných typů reklamy lze provést také na vyžádání partnera.
5. Partneři využívající dodání dat reklamy ve formátu JSON si kombinovanou reklamu a dynamický retargeting stylují sami. Je povoleno použít právě jeden inzerát nebo právě jednu nabídku produktů v jedné pop-up square zóně.
6. Mobilní pop-up square je zarovnán fixně do pravého dolního rohu okna prohlížeče. Pro grafické bannery je v tomto typu reklamní plochy povoleno využívat formáty 300 × 300 px a 300 × 250 px. Jejich velikost není povoleno jakkoliv upravovat, ať už by se jednalo o zmenšení nebo zvětšení reklamy, nebo její ořez.
7. V případě textové reklamy (kombinovaná reklama, DRTG) dodané jako data v JSON struktuře, nastyluje partner plochu reklamy tak, aby měla rozměry 300 × 300 px.
8. Partner doplní mobilní pop-up square tlačítkem pro zavření reklamy, splňujícím specifikaci uvedenou v části III.3 těchto pravidel. Zavírací tlačítko je zřetelně viditelné a plně funkční od okamžiku, kdy se reklama zobrazí.
9. Mobilní pop-up square je proklikový (tj. při kliku se uživatel dostane na cílovou stránku reklamy) v celé své ploše s výjimkou zavíracího tlačítka a jeho ochranné zóny.
10. Najíždění mobilního pop-up squaru do viewportu prohlížeče probíhá vždy zdola nahoru.
11. Proklik na cílovou stránku reklamy je blokován:
    1. během najíždění reklamní plochy do viewportu,
    2. během swipu (scrollu).
12. Reklamní plocha (včetně zavíracího tlačítka) je pro lepší odlišení od stránky opatřena stínem: box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.4) 0px 4px 40px 4px;
13. Časový rozestup mezi požadavky na výdej kteréhokoli z překryvných formátů je v rámci jednoho zobrazení stránky uživatelem minimálně 30 sekund.
14. Partner zajistí, že objekt zóny, který se předává v požadavku na výdej překryvného formátu, bude obsahovat parametr reloadCount. Výchozí hodnotu (při prvním odeslání požadavku v rámci zobrazení stránky) nastaví partner na nulu. Výdejový skript zvýší tuto hodnotu o jednotku při každém dalším zavolání funkce sssp.getAds() s daným objektem zóny v rámci jednoho zobrazení stránky.
    
    <script>
  sssp.getAds
    (
      [
        {
          "zoneId": 12345,
          "id": "ssp-zone-12345",
          "width": 300,
          "height": 300,
          "options": {
            "reloadCount": 0
          }
        }
      ]
    )
</script>

III.3 Tlačítko pro zavření reklamy – vzhled a umístění

1. Tlačítko pro zavření reklamy je umístěno vpravo nahoře nad reklamní plochou.
2. Tlačítko má tvar obdélníku o minimálních rozměrech 140 × 31 px (šířka  × výška), jeho barva je tmavě šedá (#3f3f3f nebo rgba(63, 63, 63, 1)), má 100% krytí (nulovou průhlednost) – stáhněte si naše vzorová tlačítka.
3. Tlačítko obsahuje text „zavřít reklamu“ zarovnaný na střed tlačítka. Text je bílé barvy a velikosti 14 px, font Arial, Helvetica, nebo sans-serif, základní řez. Minimální padding tlačítka je 8 px z každé strany.
4. CSS definice rozměrů a pozice v px pro zobrazení na mobilních zařízeních (v HTML hlavičce je třeba uvádět <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">) jsou uvedeny níže na Obrázku mobilní pop-up square.
5. V případě, že je reklama pro mobilní pop-up square webu předávána jako data v JSONu a vykreslována anebo stylována na straně partnera, umístí partner s využitím funkcí popsaných v technické dokumentaci k označení reklamy do reklamní plochy tlapku označující Seznam reklamu, kterou následně pomocí vlastního CSS napozicuje do pravého dolního rohu reklamní plochy. Jiné označení reklamy není vzhledem k textu „zavřít reklamu“ na zavíracím tlačítku vyžadováno.

Obrázek mobilní pop-up square: Požadované vlastnosti tlačítka pro zavření reklamy
u formátu mobilní pop-up square

IV. Pravidla výdeje a vykreslování – desktopový pop-up

IV.1 Obecná charakteristika formátu

Jako desktopový pop-up označujeme v reklamním systému Seznamu obdélníkovou reklamu umístěnou fixně k dolnímu okraji okna prohlížeče na celou jeho šíři, a to pouze na desktopových zařízeních. Obecně se jedná buď o klasický banner (u Seznamu o rozměrech 970 × 310 px, 970 × 210 px nebo 728 × 90 px), nebo o textovou reklamu v ploše o rozměrech nejvýše 970 × 310 px.

IV.2 Pokyny pro zacházení s desktopovým pop-upem

1. Pro výdej desktopového pop-upu se používají samostatné zóny, které jsou vyhrazené pouze pro tuto formu zobrazení reklamy.
2. Partner odpovídá za správné nastavení parametru „Typ média“ u každé zóny. V případě desktopového pop-upu musí být zvolena hodnota „Desktop Popup“. Zároveň z praktických důvodů (snadné rozpoznání formátu již v souhrnném výpisu zón) požadujeme, aby název zóny používané pro zobrazení reklamy v podobě desktopového pop-upu obsahoval klíčová slova „desktop-popup“. Název zóny a typ média je možné upravovat po založení zóny v rozhraní Seznam Partner.
3. Desktopový pop-up se vydává pouze na desktopových zařízeních.
4. Formou desktopového pop-upu se v případě reklamního systému od Seznam.cz může jako iframe vydat obrázkový či HTML5 banner, kombinovaná reklama, externí kód, dynamický retargeting či dynamický banner (z Skliku). Seznam.cz si vyhrazuje právo rozšířit či omezit typy vydávané reklamy. Omezení vydávaných typů reklamy lze provést také na vyžádání partnera.
5. Partneři využívající dodání dat reklamy ve formátu JSON si kombinovanou reklamu a dynamický retargeting stylují sami. Je povoleno použít nejvýše tři textové inzeráty (kombinovaná reklama), nebo nejvýše pět nabídek produktů (dynamický retargeting) v jedné pop-up zóně. Společně s reklamou dodávanou ve formátu JSON může partner ve stejné zóně využívat i výdej do iframu, čímž rozšíří aukci o typy HTML5 banner, externí kód a dynamický banner, které se především z bezpečnostních důvodů nevydávají prostřednictvím formátu JSON.
6. Pro desktopový pop-up je vyhrazen prostor u dolního okraje okna prohlížeče. Display bannerová reklama je umístěna na fixně pozicované podkladové vrstvě, která využívá celou šíři displeje a jejíž výška je shodná s výškou právě vydaného banneru (výdej do iframu a grafický banner), resp. je maximálně 310 px (reklama dodaná ve formátu JSON s výjimkou grafického banneru). Barvu podkladové vrstvy může partner zvolit dle vizuální vhodnosti pro konkrétní web buď bílou (#000000), nebo černou (#ffffff), s povolenou průhledností nejvýše 20 % (tedy opacita v rozmezí 0,8 až 1,0). Reklamní systém dodává grafické bannery formátů 970 × 310 px, 970 × 210 px a 728 × 90 px, které má web povinnost vykreslit v nezměněné velikosti a bez ořezu.
7. Banner je ve vodorovném směru zarovnán na střed podkladové vrstvy. V případě textové reklamy (kombinovaná reklama, DRTG) nastylované partnerem nesmí rozměry reklamní plochy přesáhnout 970 × 310 px.
8. Partner doplní desktopový pop-up tlačítkem pro zavření reklamy, splňujícím specifikaci uvedenou v části IV.3 těchto pravidel. Zavírací tlačítko je zřetelně viditelné a plně funkční od okamžiku, kdy se reklama zobrazí.
9. Desktopový pop-up je proklikový (tj. při kliku se uživatel dostane na cílovou stránku reklamy) pouze v ploše vyplněné reklamou (grafickým bannerem, resp. textovou reklamou nastylovanou partnerem).
10. Najíždění desktopového pop-upu do viewportu prohlížeče probíhá vždy zdola nahoru.
11. Proklik na cílovou stránku reklamy je blokován:
    1. během najíždění reklamní plochy do viewportu,
    2. během scrollování.
12. Reklamní plocha je pro lepší odlišení od stránky opatřena stínem: box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.4) 0px 4px 40px 4px;
13. Časový rozestup mezi požadavky na výdej kteréhokoli z překryvných formátů je v rámci jednoho zobrazení stránky uživatelem minimálně 30 sekund.
14. Partner zajistí, že objekt zóny, který se předává v požadavku na výdej překryvného formátu, bude obsahovat parametr reloadCount. Výchozí hodnotu (při prvním odeslání požadavku v rámci zobrazení stránky) nastaví partner na nulu. Výdejový skript zvýší tuto hodnotu o jednotku při každém dalším zavolání funkce sssp.getAds() s daným objektem zóny v rámci jednoho zobrazení stránky.
    
    <script>
  sssp.getAds
    (
      [
        {
          "zoneId": 12345,
          "id": "ssp-zone-12345",
          "width": 970,
          "height": 310,
          "options": {
            "reloadCount": 0
          }
        }
      ]
    )
</script>

IV.3 Tlačítko pro zavření reklamy – vzhled a umístění

1. Tlačítko pro zavření reklamy je umístěno napravo od reklamní plochy tak, že jeho levý okraj k ní těsně přiléhá a jeho horní okraj je zarovnaný s jejím horním okrajem.
2. Tlačítko má tvar obdélníku o minimálních rozměrech 90 × 50 px (šířka  × výška), jeho barva je tmavě šedá (#3f3f3f nebo rgba(63, 63, 63, 1)), má 100% krytí (nulovou průhlednost) – stáhněte si naše vzorová tlačítka.
3. CSS definice rozměrů a pozice v px jsou uvedeny na Obrázku 4.
4. Tlačítko obsahuje šedý zavírací křížek (#3f3f3f) a text „zavřít reklamu“ zarovnané na střed tlačítka. Text je bílé barvy a velikosti alespoň 15 px, font Arial, Helvetica, nebo sans-serif, základní řez.
5. V případě, že je reklama pro desktopový pop-up webu předávána jako data v JSONu a vykreslována anebo stylována na straně partnera, umístí partner s využitím funkcí popsaných v technické dokumentaci k označení reklamy do reklamní plochy tlapku označující Seznam reklamu, kterou následně pomocí vlastního CSS napozicuje do pravého dolního rohu reklamní plochy.

Obrázek desktopový pop-up: Požadované vlastnosti tlačítka pro zavření reklamy
u formátu desktopový pop-up

Mobilní pop-up a pop-up square

Mobilní full-screen pop-up

Desktopový pop-up

Pravidla pro umístění reklamy Sklik/Seznam Partner
a reklam jiných poskytovatelů

Nesmí dojít k zobrazení reklam Seznam/Sklik a současně reklam jiného poskytovatele, pokud jsou reklamy takového poskytovatele v rozporu s dobrými mravy, či které jsou jinými způsoby podvodné a nemorální (dále jen nevhodný poskytovatel reklamy).

K zobrazení reklamy Seznam/Sklik na stránkách Partnera nesmí dojít ve stejnou chvíli, jako zobrazení reklam od nevhodného poskytovatele reklamy.

• Návštěvník stránky nesmí vidět na stejné stránce reklamu Seznam/Sklik a zároveň nevhodného poskytovatele reklamy.
• Na dalších stránkách nevhodný poskytovatel reklamy smí být umístěn, pokud nedojde na stejné stránce k zobrazení reklamy Sklik/Seznam.

Odpovědnost za návštěvnost internetových stránek nese vždy Partner jako jejich provozovatel

Každé kliknutí na reklamu, její zobrazení nebo přehrání musí být výsledkem skutečného zájmu uživatele o konkrétní reklamní sdělení a nikoli výsledkem umělého generování kliků nebo umělého zobrazování či přehrávání reklam. Pouze v tomto případě je možné nalézt efektivní a dlouhodobou rovnováhu mezi Partnery, kteří za reklamu realizovanou na svých internetových stránkách pobírají provizi, společností Seznam.cz, která provozuje reklamní systém a výplatu provize zprostředkovává, a inzerenty, kteří za zobrazování reklamy hradí finanční prostředky.

Jsou tedy zakázány všechny činnosti a řešení, které na internetové stránky či služby inzerentů odesílají uživatele „uměle“, nikoli v důsledku jejich skutečného zájmu o reklamní sdělení. Proto platí několik pravidel.

Není povoleno:

1. klikat na vlastní reklamu Partnera či reklamu Partnera uměle zobrazovat či ji přehrávat, přičemž vlastní reklamou jsou myšleny reklamní pozice na internetových stránkách Partnera;
2. žádat či nabádat třetí osoby ke klikání na vlastní reklamu Partnera nebo k umělému zobrazování či přehrávání vlastní reklamy Partnera či jim za tyto úkony nabízet nebo slibovat odměnu v jakékoli formě;
3. poptávat prokliky na vlastní reklamu Partnera nebo umělé zobrazování či přehrávání vlastní reklamy Partnera u třetích osob;
4. využívat technická řešení či služby, které klikání na vlastní reklamu Partnera či umělé zobrazování či přehrávání vlastní reklamy Partnera automatizovaným způsobem zajišťují či zprostředkovávají;
5. užívat podvodná softwarová řešení a implementovat metody, které uměle a automatizovaně zvyšují návštěvnost internetových stránek a služeb inzerenta z internetových stránek Partnera, zejména užívání nejrůznějších robotů a podobně;
6. umisťovat zavádějící obrázky či nejrůznější prvky vedle reklam na internetových stránkách Partnera, které mají za cíl nebo mohou uvést uživatele v omyl, že kliká na daný prvek, ačkoli ve skutečnosti neúmyslně kliká na reklamní plochu;
7. upravovat reklamy tak, aby pro uživatele nebyly rozeznatelné od ostatního obsahu na internetové stránce Partnera či upravovat obsah internetových stránek Partnera tak, aby jej bylo obtížné rozeznat od reklam – reklamy musí být jasně označeny;
8. provádět analýzy přenosových kódů nebo zadávat takové činnosti třetím stranám.

Výše uvedené body platí také pro všechny další formy konzumace reklamy ze strany uživatelů.

Opakované načtení reklamy do stejné zóny v rámci jednoho zobrazení stránky

Reklama se v rámci jednoho konkrétního umístění na stránce smí načítat pouze jednou a není povoleno užívat technické řešení či služby, které automatizovaným způsobem zajišťují či zprostředkovávají obnovování, resp. opakované načítání reklamy (dále označováno také jen reload) anebo celé stránky.

Výjimka z tohoto pravidla platí pro desktopový formát sticky skyscraper (při scrollování zůstává umístěný fixně vzhledem k oknu prohlížeče, tj. je viditelný podél celého článku/obsahu stránky) a překryvné formáty desktopový pop-up, mobilní pop-up, mobilní pop-up square a mobilní viněta. U zón, kde partner reload provádí, je povinen přidat do objektu zóny parametr reloadCount. Výchozí hodnotu (při prvním odeslání požadavku v rámci zobrazení stránky) nastaví partner na nulu. Výdejový skript zvýší tuto hodnotu o jednotku při každém dalším zavolání funkce sssp.getAds() s daným objektem zóny v rámci jednoho zobrazení stránky. Časový rozestup mezi požadavky na obnovení reklamy je v rámci jednoho zobrazení stránky uživatelem minimálně 30 sekund.

Označení reklamy – obecné požadavky

Reklama od Seznamu musí být viditelně označena, aby nesplývala s obsahem stránky, na které je umístěna. Není-li u konkrétního formátu v těchto pravidlech uvedeno jinak, řídí se označování reklamy způsobem popsaným v následujícím textu.

U reklam vydávaných v iframu zajišťuje označení reklamní systém, který do pravého dolního rohu plochy vkládá šedý poloprůhledný čtverec velikosti 15 × 15 px s bílým otiskem psí tlapky otočeným podle DSP, ze kterého byla konkrétní reklama vydána. Toto označení zároveň funguje jako odkaz na stránku s informacemi o reklamě v souladu s DSA. Reklamy vydané v iframu nemusí partner označovat žádným dalším způsobem.

V případě, že je reklama webu předávána jako data v JSONu a vykreslována anebo stylována na straně partnera, je její označení povinností partnera. Ten buď v bezprostřední blízkosti reklamní plochy (nikoli však do této plochy) umístí slovní označení „Reklama“, nebo s využitím funkcí popsaných v technické dokumentaci k označení reklamy vykreslí a pomocí vlastního CSS napozicuje do pravého dolního rohu reklamní plochy tlapku označující Seznam reklamu. Použití SSP funkce zajistí, že rotace tlapky bude odpovídat vydanému DSP.

Použije-li partner textové označení „Reklama“, obalí je elementem <a></a>. Jako atribut href tohoto elementu použije URL, která je hodnotou položky adInfoUrl z objektu příslušné reklamy z XHR odezvy reklamního systému. Odkazovaná stránka obsahuje informace o vydané reklamě v souladu s DSA. V případě, že partner zvolí označení reklamy tlapkou vytvořenou pomocí SSP funkce, odkaz nepřidává, protože ten je již součástí vygenerovaného kódu.

Pokud partner (resp. provozovatel partnerského webu) požaduje další označení reklamních ploch nad rámec požadavků uvedených v těchto pravidlech, umístí je mimo reklamní plochu tak, aby označení nemohlo překrýt reklamní obsah.

Uvedení informací o provozovateli Serveru

Na webu, kde jsou umístěny reklamní plochy Seznam Partner, musí být uveden kontakt na provozovatele Serveru v následujícím rozsahu:

• OSVČ
  • jméno a příjmení,
  • identifikační číslo,
  • místo podnikání,
  • údaj o zápisu do živnostenského rejstříku,
  • údaj o zápisu v obchodním rejstříku včetně oddílu a vložky, pokud je v něm podnikatel zapsaný,
    
• právnická osoba
  • název společnosti,
  • identifikační číslo,
  • adresa sídla,
  • údaj o zápisu v obchodním rejstříku včetně oddílu a vložky.

Tyto informace lze uvést buď na samostatné stránce na stejné doméně jako web, kde jsou umístěny reklamní plochy Seznam Partner, nebo v zápatí tohoto webu. V případě zveřejnění údajů o provozovateli Serveru na samostatné stránce musí být tato snadno dostupná, například pod odkazem z hlavního menu, ze stránky s kontakty nebo ze zápatí.

Závěrečná ustanovení

Partner není oprávněn užívat služby či spolupracovat s partnery, kteří svými funkcemi a podstatou svého fungování porušují body dle bodu 1. až 8. výše. Zejména je zakázáno spolupracovat se subjekty, kteří nabízí platby za klikání na reklamu nebo za její umělé zobrazování či přehrávání a zasílají nevyžádané e-maily vybízející ke klikání na reklamu a podobně.

Pokud ze strany Partnera dojde k porušení výše uvedených zásad, je společnost Seznam.cz oprávněna s okamžitou účinností ukončit spolupráci.

V případě, že společnost Seznam.cz zjistí takové činnosti, může Partnerovi zablokovat účet a náhradu vzniklé škody požadovat právní cestou. Stejně tak může snížit Partnerovi provizi, či ji zcela odebrat. Posouzení, zda byly uvedené nedovolené činnosti prováděny, náleží výhradně společnosti Seznam.cz s tím, že může přihlédnout k argumentům předložených Partnerem.

Pravidla uvedená na této stránce jsou platná od 29. 7. 2024 s účinností od 1. 9. 2024. Předchozí verzi pravidel naleznete na https://partner.seznam.cz/napoveda/pravidla-pro-partnerske-weby-2024-07-28/. Aktuální verzi pravidel naleznete na https://partner.seznam.cz/napoveda/pravidla-pro-partnerske-weby/.