Etický kodex služby Newsfeed

Platný od 1.9.2025

Etický kodex služby Newsfeed platný do 1. 9. 2025

I. OBECNÉ PRINCIPY

1. Společnost Seznam.cz, a. s., je jedničkou na českém internetu. Naším hlavním cílem je důvěryhodnost a také pravdivost veškerého obsahu. Hrajeme fér, nelžeme, nevymýšlíme si, nepřekrucujeme fakta. A totéž požadujeme od našich partnerů.
2. V obsahu, zveřejněném ve službě Seznam Newsfeed, netolerujeme potlačování základních práv a svobod, diskriminaci, propagaci extrémních názorů, pornografický, vulgární, nenávistný nebo jinak závadný obsah. Dbáme na dodržování obecně platných norem slušného chování a morálky.

II. PRAVIDLA PŘÍSTUPU K TEXTŮM

1. Podporujeme autorské a originální texty. Naopak nebudeme dávat prostor okopírovaným textům. Převzatý text z jiného média by měl tvořit maximálně 30 procent článku a měl by být správně citovaný. Pouze převzatý/okopírovaný text s uvedením původního zdroje informací nepovažujeme za dostatečně originální článek.
2. Zásady pro používání umělé inteligence při tvorbě textů:
   1. Dlouhodobě preferujeme autorské texty a původní a jedinečný autorský článek bude mít vždy přednost před generovaným textem.
   2. Kompletně generované texty pomocí umělé inteligence, případně strojově přeložené texty (tzv. Ctrl+C, Ctrl+V) nebudou našim doporučováním podporovány.
   3. Odpovědnost za obsah textu vždy nese člověk (tj. konkrétní autor či vedení redakce) a totéž platí i pro správnost a pravdivost informací.
   4. Využití nástrojů umělé inteligence nezakazujeme, jelikož umělá inteligence může být efektivním pomocníkem při práci s textem, zejména pro jeho shrnutí, zkrácení a další úpravy.
   5. Využívání umělé inteligence by nemělo vést k tomu, že text již nebude výsledkem vlastní tvůrčí činnosti autora.
   6. Umělá inteligence nemusí být vždy spolehlivým zdrojem informací, proto nemůže sloužit pro zjišťování či ověřování faktických informací, ani jako zdroj bez následného ověření.
   7. V článcích musí být vždy přiznané, k čemu konkrétně byla umělá inteligence využita.
   8. S nástroji umělé inteligence doporučujeme pracovat stejně jako společnost Seznam Zprávy, a. s. (viz https://www.seznamzpravy.cz/clanek/redakce-seznam-zpravy-pracuji-s-ai-a-maji-jasna-pravidla-229210).
3. Informace v článcích musí být vždy pravdivé, významově nezkreslené a dostatečně vyzdrojované. Jeden zdroj informací nepovažujeme zpravidla za dostačující, stejně tak wikipedii.
4. Pokud text negativně pojednává o konkrétní osobě, společnosti, politické straně či organizaci, vyžadujeme v textu jejich vyjádření, anebo alespoň oslovení. Ve zpravodajských textech musí být minimálně dva zdroje informací a jejich přesné uvedení.
5. Články, titulky, ani fotografie nesmí být clickbaitové. Za stěžejní v hodnocení clickbaitu považujeme následující definici: https://cs.wikipedia.org/wiki/Clickbait.
6. V článcích, které jsou publicistické (analýza, komentář, glosa, rozhovor atd.) vyžadujeme jasné odlišení od zpravodajství.

III. PRAVIDLA PŘÍSTUPU K FOTOGRAFIÍM

1. U každé náhledové fotografie a hlavní fotografie článku musí být uveden přesný zdroj či licence. Partner zároveň s jejím použitím garantuje, že má právo či povolení ji publikovat. Zdroj musí být uveden také u každé další fotografie v článku.
2. Větší množství relevantních fotografií patří pouze do článkové fotogalerie. Výjimkou mohou být fotografie v těle textu, pokud to vyžaduje kontext článku.
3. Embed, který neporušuje právní předpisy a plyne ze sociálních sítí, je povolen jeden, v odůvodněných případech dva v jednom článku.
4. Náhledový obrázek nesmí obsahovat dodatečně vložená písmena nebo grafiku.
5. Zásady pro používání umělé inteligence při tvorbě obrázků:
   1. Preferujeme původní obrázky před ilustračním snímkem a skutečnou zpravodajskou fotografii či autorský portrét před generovanou vizualizací.
   2. Článek s obrázkem generovaným umělou inteligencí mohou naše klasifikátory ohodnotit nižší kvalitou a díky tomu bude na HP Seznamu zobrazován v omezeném rozsahu. Obrázky generované umělou inteligencí využívejte pouze v nezbytných případech, tam, kde není jiná alternativa.
   3. Generováním obrázků prostřednictvím umělé inteligence nesmí být porušena práva třetích osob (např. tím, že je pomocí umělé inteligence upravena autorská fotografie bez řádně získané licence).
   4. Obrázky generované umělou inteligencí musí mít vždy jasně uvedené označení, že jde o vizualizaci konkrétním nástrojem umělé inteligence (např. „FOTO: generováno pomocí Stable Diffusion“).
   5. Za obrázek vytvořený pomocí umělé inteligence je vždy zodpovědný člověk (tj. konkrétní autor či vedení redakce).

IV. ZÁVĚR

1. Na službě Seznam Newsfeed dostávají prostor články, které splňují stanovená pravidla a Etický kodex služby Seznam Newsfeed.
2. Redakce Newsfeed dohlíží na to, aby byl Etický kodex služby Seznam Newsfeed dodržován a postupuje tak, aby čtenářům předávala jen relevantní, pravdivé a nezkreslené informace.