Etický kodex služby Newsfeed od 1.9.2025

I. OBECNÉ PRINCIPY

• a) Společnost Seznam.cz, a.s. je jedničkou na českém internetu. Naším hlavním cílem je důvěryhodnost a také pravdivost veškerého obsahu. Hrajeme fér, nelžeme, nevymýšlíme si, nepřekrucujeme fakta. A totéž požadujeme od našich partnerů.
• b) V obsahu, zveřejněném ve službě Seznam Newsfeed, netolerujeme potlačování základních práv a svobod, diskriminaci, propagaci extrémních názorů, pornografický, vulgární, nenávistný nebo jinak závadný obsah. Dbáme na dodržování obecně platných norem slušného chování a morálky.

II. PRAVIDLA PŘÍSTUPU K TEXTŮM

• a) Podporujeme autorské a originální texty. Naopak nebudeme dávat prostor okopírovaným textům. Převzatý text z jiného média by měl tvořit maximálně 30 procent článku a měl by být správně citovaný. Pouze převzatý/okopírovaný text s uvedením původního zdroje informací nepovažujeme za dostatečně originální článek.
• b) Zásady pro používání nástrojů AI:
  • Seznam.cz dlouhodobě preferuje autorské texty, a to jak na platformě Medium.cz, tak ve službě Newsfeed. Původní, autorský článek bude mít vždy přednost před generovaným textem.
  • Kompletně generované texty pomocí AI, případně strojově přeložené (Ctrl C + Ctrl V) nebudeme podporovat doporučováním.
  • Zodpovědnost za obsah textu vždy nese člověk (autor/vedení redakce).
  • Využití nástrojů AI nezakazujeme. Umělá inteligence může efektivně pomoct třeba se shrnutím, zkrácením a dalšími úpravami textu.
  • Nástroje AI ale nejsou spolehlivým zdrojem informací, proto nemohou sloužit pro zjišťování či ověřování faktických informací, ani jako zdroj bez následného ověření.
  • V textech musí být vždy přiznané, k čemu konkrétně byla AI využita.
  • Generování obrazů:
    • Stejně, jako v článku preferujeme původní zpravodajskou fotografii či autorský portrét nad pouhým ilustračním snímkem, tak i skutečnou fotografii upřednostňujeme nad generovanou vizualizací. Může se stát, že článek s AI snímkem naše klasifikátory ohodnotí nižší kvalitou a díky tomu s omezeným zobrazováním na HP Seznamu. AI fotografie tak využíváme jen v relevantních případech, kdy není jiná alternativa.
    • Generováním fotografií nesmí být porušena práva dalších stran. Například tím, že je pomocí AI nástroje upravena autorská fotografie bez řádně získané licence.
    • Generované snímky musí mít vždy jasně uvedené označení, že jde o vizualizaci konkrétní AI aplikací. Například FOTO: generováno pomocí Stable Diffusion
    • Za snímek vytvořený AI je vždy zodpovědný člověk.
• c) Informace v článcích musí být vždy pravdivé, významově nezkreslené a dostatečně vyzdrojované. Jeden zdroj informací nepovažujeme zpravidla za dostačující, stejně tak wikipedii.
• d) Pokud text negativně pojednává o konkrétní osobě, společnosti, politické straně či organizaci, vyžadujeme v textu jejich vyjádření, anebo alespoň oslovení. Ve zpravodajských textech musí být minimálně dva zdroje informací a jejich přesné uvedení.
• e) Články, titulky, ani fotografie nesmí být clickbaitové. Za stěžejní v hodnocení clickbaitu považujeme následující definici: https://cs.wikipedia.org/wiki/Clickbait
• f) V článcích, které jsou publicistické (analýza, komentář, glosa, rozhovor atd.) vyžadujeme jasné odlišení od zpravodajství.

III. PRAVIDLA PŘÍSTUPU K FOTOGRAFIÍM

• a) U každé náhledové fotografie a hlavní fotografie článku musí být uveden přesný zdroj či licence. Partner zároveň s jejím použitím garantuje, že má právo či povolení ji publikovat. U každé další fotografie musí být uveden zdroj.
• b) Větší množství relevantních fotografií patří pouze do článkové fotogalerie. Výjimkou mohou být fotografie v těle textu, pokud to vyžaduje kontext článku.
• c) Embed, který neporušuje právní předpisy a plyne ze sociálních sítí je povolen jeden, v odůvodněných případech dva v jednom článku.
• d) Náhledový obrázek nesmí obsahovat dodatečně vložená písmena nebo grafiku.

IV. ZÁVĚR

• a) Na službě Seznam Newsfeed dostávají prostor články, které splňují stanovená pravidla a Etický kodex služby Seznam Newsfeed.
• b) Redakce Newsfeed dohlíží na to, aby byl Etický kodex služby Seznam Newsfeed dodržován a postupuje tak, aby čtenářům předávala jen relevantní, pravdivé a nezkreslené informace.